- Erwartet Ihre Zielgruppe einen Internetauftritt?
- Nutzt Ihre Zielgruppe das Medium? (siehe Nutzerdaten)
- Können über das Internet neue Zielgruppen erreicht werden?
- Sind bereits Wettbewerber im Internet? Warum? Sollten Sie nachziehen?

- Läßt sich der Internetauftritt finanzieren und organisieren?
  Wie verhalten sich die Kosten zum erwartenden Nutzen?
- Was kann das Internet für Ihr Unternehmen leisten?
- Welche Möglichkeiten bieten sich für das Marketing Ihres Unternehmens ?
- Welche Inhalte lassen sich wie transportieren?
  Läßt sich das Internet in Ihre Unternehmens- und Marketing Strategie integrieren?
- Läßt sich mit dem Internet die klassische Kommunikation verbessern oder ergänzen?

Nachdem die Grundsatzentscheidung pro Internet gefallen ist muß man sich entscheiden, welche Aufgaben im Hause erledigt werden können. Für alles, was nicht im eigenen Unternehmen realisiert werden kann muß man externe Partner wie Internetagenturen und / oder Werbeagenturen zur Hilfe nehmen. Die folgenden Punkte sollen bei der Auswahl der richtigen Partner helfen: - Welche Referenzen können vorgewiesen werden.    Begutachten Sie selbst diese Seiten und entscheiden Sie, ob dies die Art von Leistung ist, die Sie    erwarten. - Hat das Unternehmen eigene Seiten im Internet uns finden Sie diese ansprechend gestalltet? - Kann die Agentur eine Internet - Strategie vorlegen, die alle Bereiche des Internetmarketing    berücksichtigt? - Was bietet Ihnen das Unternehmen bezüglich Ihrer zukünftigen "Domain-Adresse" an. - Auf welchem Server sollen Ihre Seiten abgelegt werden. (Speicherplatzgröße?) - Welche E-Mail Adressen stehen Ihnen zur Verfügung? - Wie hoch sind die Kosten für die Erstellung Ihrer Internetseiten, der Domain-Adresse, der E-Mail   Adresse und des Serverspeichers? - Welche Maßnahmen werden angeboten um  Ihren Internetauftritt bekannt zu machen? - Wird die spätere Aktualisierung der Internetseiten gewährt und wie wird der Aufwand hierfür    berechnet? Lassen Sie sich detaillierte Angebote vorlegen und Sie werden feststellen, daß die Preise nicht unerheblich voneinander abweichen. Der Teuerste ist nicht unbedingt der Best!

-  Stärkung der Marktposition (Absatz- steigerung u. sicherung)
-  Verbesserung, Erweiterung, Änderung der Unternehmenskommunikation, damit Probleme
   schneller lösbar sind.
-  Gewinnung neuer Zielgruppen
-  Präsentation des Unternehmens, Service, der Produkte, Projekte,
-  neue Produkte für den Online-Bereich entwickeln
-  Stärkung des innovativen Images
-  oder einfach nur die die Zeichen der Zeit nicht verschlafen

Je genauer die Ziele des Internetautrittes fixiert werden, desto effektiver  kann die Endkontrolle
erfolgen.

Die Instrumente der Kommunikationspolitk sind:
- Werbung / consumer promotion:
   z.Bsp.: Informations- u. Imagewerbung für den Endverbraucher)
- Verkaufsförderung / sales promotion:
   z.Bsp.: Verkaufspromotion zur Förderung der Verkäufer im Innen- u. Außendienst.
   z.Bsp.: Händlerpromotion für den Einzel- bzw. Großhandel
- Direktmarketing:
  z.Bsp.: direkte und gezielte Ansprache einer ausgewählten Zielgruppe (z.Bsp.: durch E-Mail)
  um durch die Mitteilung eine entsprechende Reaktion (Bestellung, Anforderung von Ifomaterial,
  etc.) zu bekommen.
- Öffentlichkeitsarbeit / public relations:
  z.Bsp.: um ein positives Unternehmensimage aufzubauen und umfassend über die Aktivitäten
  des Unternehmens zu informieren (Firmengeschichte, gesellschaftliches Engagement,
  Umwelschutz, Unternehmenskultur, Bilanzen, sonstige Aktivitäten)
- Sponsoring:
  z.Bsp.: Sport-, Kunst-, Sozial- oder Umweltsponsoring dient dazu Kontakte zu bestimmten
  Zielgruppen zu halten, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens oder eines speziellen
  Produktes zu steigern und eine positive Werbewirkung zu erzielen.
- Messeinfos:
  z.Bsp.: im Messevorfeld können eigene Messeaktivitäten, Standnummern, Ausblicke auf die
  neuen Produkte bekanntgegeben werden. Gutscheine zum Herunterladen u. Ausdrucken
  können bereitgestellt werden.
- Event- Marketing:
  z.Bsp.: Ankündigungen oder "live Übertragungen" von Gala -,  Abendshows, Parties oder
  ähnlicher Veranstalltungen um bei der Zielgruppe einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Der große Umfang und die Vielseitigkeit des öffentlichen Internet führte dazu, dass viele Arten
von Computernetzwerken und Diensten, beispielsweise auch von Informations- und
Warenanbietern, über Systeme integriert wurden, die man als Gateways bezeichnet. Als
Resultat dieser Eigenschaften zeigte sich das Internet als ideales Mittel, eine sehr robuste
universelle Informationsinfrastruktur für die ganze Welt aufzubauen.

Das Internet unterstützt Tausende verschiedener Arten von funktionierenden und experimentellen
Diensten. Im folgenden wird eine der populärsten Dienste aufgeführt:

Elektronische Post (E-Mail)

Elektronische Post (Electronic Mail, E-Mail) ist in den meisten modernen Büros zu einem
wichtigen Bestandteil der Kommunikationsnetze geworden. Daten und Nachrichten können 
von einem Computer zum anderen übertragen werden. Gleichzeitig kann man die Nachricht
an eine Reihe verschiedener Adressen senden. E-Mail wird innerhalb einer Firma  oder darüber
hinaus über landes- oder weltweite Kommunikationsnetze verschickt. Ist ein PC-Benutzer einem
öffentlichen E-Mail-Netz beigetreten, so braucht er zum Senden und Emfangen von geschriebenen
oder gesprochenen Nachrichten nur noch ein Modem und ein Telefon.
E-Mail gehört damit wohl zu den wichtigsten Diensten im Internet.

Vorteile der elektronischen Mail:
-geringe Kosten
-extreme Geschwindigkeit
-es lassen Texte, Grafiken und andere Dateien übertragen.

Nachteile der elektronischen Mail::
-nicht jeder hat eine Internet - Adresse